削减合资业务 可口可乐与雀巢“分果果”
- 如果一个品牌、商业机密或者知识产权在合资公司成立前属于任一母公司，那么该业务将回归其母公司 昨日，《第一财经日报》从可口可乐和雀巢两方面得到确认，双方全球饮料伙伴公司（BPW）的业务范围将大幅削减，只保留红茶与绿茶饮料的联合发展业务。而今后在即饮咖啡与非红、绿茶饮料产品上，雀巢与可口可乐将各走各路。 5年前，可口可乐与雀巢成立合资公司Beverage Partne... [详细]
引进苹果App store 短时间起不到市场效应
- 受有关部门委托，最近在做一系列进入中国市场产生的效应及对于中国市场的影响的研究，我会从各个层面对于iPhone进入中国市场产生的影响做一个分析。 我们都知道iPhone之所以是iPhone，除了是一个手机，它有一个核心就是App store，很多人对此充满了期待，认为这个应用平台会对用户产生较大的影响，起到较好吸引用户的效果。然而以我们的观察和研究，App store引入中国，很长一段时间内不会产... [详细]
品牌建设后产品时代的制胜之道
- 正当快速消费品的品牌被大型渠道商弄得焦头烂额，以至于惊呼品牌可能要消失的时候，这边厢房地产的品牌建设却正如火如荼，许多开发商忙着要建设地产名牌，有的已经开始委托专业的顾问公司做品牌咨询，有的已经投入资金配备人员实际操练。 究竟什么是品牌？品牌包括什么？品牌对开发商有哪些好处？品牌建设要花很多钱吗？品牌建设有风险吗？品牌导入，一抓就灵吗？品牌的建设怎样实施才能有功效？在你启... [详细]
对“品牌维护”的防范思考
- “曾参岂是杀人者，谗言三及慈母惊。”有的品牌不是死于质量，而是死于市场流言。因为不明真相的流言一旦被消费者误信，就会很危险。对消费者而言，他们的心理一般是“宁可信其有，不可信其无”。 在全球品牌网发表的《品牌维护，不能企业向左，市场向右》一文中，我谈到的一个主要观点就是：品牌维护的关键是企业生产质量合格的产品，由有诚信的销售商卖给乐意接受的消费者，否则品牌就会砸锅，前功尽弃。... [详细]
品牌十五问答，让你做品牌百事通
- “6B9A品牌三定律”，是笔者创建的品牌体系的基石，踏上这块基石，我们可以轻松登上一个理论制高点，认清林林总总的品牌现象，消除心头疑惑。据笔者观察，国内外顶尖品牌无论自觉不自觉，品牌运作实际都契合以下三条：1、品牌的本质是符号（通常表现为商标），符号具有象征属性。2、品牌象征的对消费者来说的价值（我们总结为6B即6类基础价值，和9A即9类优势价值）越多，销售的驱动力就越大。这意味... [详细]
将 就 酒 ：品牌定位的错位 —— 中国保健酒
- 第二， 将就酒，卖保健酒，还是卖白酒？ 这是品类选择问题，也是企业营销战略选择性问题。“鲜姜酿造，既健康又享受”是将就酒的广告语，也是其品牌核心卖点和诉求。可见其试图通过产品差异化的方式切入保健酒（果酒）行业。从市场细分和消费者细分层面上来看，随着消费者对健康、品位生活的追求，果酒市场是一个潜在地、上升性产业。对于30岁左右的中青年男女来说，消费红酒、果酒以及黄... [详细]
康有正论被并购后的品牌战略及宿命1
- 嫁入豪门的后品牌时代 ——论被并购后的品牌战略及宿命—— 康有正-艾可泰集团副总裁\上海AKT顾问总经理 “企业并购”，英语是Enterprise‘s mergers and acquisitions。 汉语理解即企业的合并和承购，“mergers”是合并，“acquisitions”是承购。 globrand.com 不管是萨缪尔 韦弗 Samuel C.Weaver，还是P.S.桑德萨那姆，或者是德帕姆菲利斯，无一... [详细]
企业“内圣”：尊重品牌规则
- 中国的儒家学说讲究“内圣外王”，而“内圣”往往是“外王”的基础。在企业品牌战略中，我们同样认为“内圣”的重要性。而企业“内圣”的一个最基本的条件在于尊重品牌规则，即把品牌作为企业战略判断的一个基本框架和标准。 感悟ThinkPad品牌 接触ThinkPad的笔记本电脑已经有很长的时间，对ThinkPad的由来也颇为了解，不过，那主要是出于工作的原因，并非个人爱好这个品牌的笔记本电脑。 ... [详细]
苏宁凭什么冲刺行业第一？——成长悬念：百
- 如今在苏宁的眼中，竞争对手其实已只有一个：国美在境外注册和上市以后，其幕后的主要投资者和美国连锁巨头百思买是相同的。而日前与此相呼应，坊间又传出百思买收购国美电器的消息。尽管百思买亚太区总裁杨德铭于2月5日矢口否认，但却给人一种此地无银三百两的印象。因此可以说，挑起中国家电连锁业大旗的重任，只有苏宁自己能够担当。 因此，苏宁的超越之梦也越发清晰。 首先是规模。目... [详细]
联通手机下乡要过三道关
- 据媒体报道，日前，中国联通在北京正式启动“手机下乡”活动。中国联通董事长常小兵表示，“从即日起，山东、河南、四川等12个省份的农户在联通营业厅购买指定手机，将享受到政府13%的购机补贴，并享受中国联通为农村用户定制的增值业务。” 中国联通此次“手机下乡”是全国家电下乡工作的一部分。中国联通副总裁李刚表示，目前联通有12个省共6000多家营业厅为“手机下乡”提供销售渠道。此次参与政府家电下... [详细]
